🇲🇬 Fondamentaux du SEO

Dans ce module, je vous propose de découvrir les fondamentaux du SEO, car comme vous le savez, rédaction web et référencement naturel vont souvent de pair. Pour devenir un excellent rédacteur, vous devez absolument connaître les bases de cette discipline souvent complexe et technique.

Un cours de Paul Engel

Les 3 piliers du SEO

Le SEO ou Search Engine Optimization est une science basée sur un ensemble d’optimisations qui vont favoriser l’indexation des pages web par les moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle également le référencement naturel par opposition au référencement payant ou SEA.

Le SEO s’appuie sur 3 piliers qui correspondent aux principaux critères pris en compte par les moteurs de recherche pour classer une page ou un site : la technique, le contenu et la popularité.

Le principe du backlinking

En SEO, les backlinks font partie des éléments qui déterminent la popularité d’un site (vous savez le troisième pilier dont je viens de vous parler). Ils servent à la fois aux internautes pour trouver une information complémentaire, mais aussi et surtout aux robots qui crawlent l’internet pour découvrir de nouveaux sites.

Aujourd’hui, plutôt que la quantité c’est la qualité des rétroliens qui priment. Fini le temps des annuaires et autres échanges de liens. Depuis Google Penguin, seuls les liens qualitatifs sont privilégiés et donc bénéfiques au référencement d’un site web.

Le marketing du SEO

La finalité du SEO n’est pas simplement d’augmenter le trafic vers un site web. Le référencement naturel fait partie intégrante de la stratégie de marketing digital d’une marque ou d’une entreprise.

Au-delà de l’acquisition, le SEO doit se mettre au service de la conversion et être capable d’augmenter les visites, mais aussi de favoriser l’acte d’achat et donc les ventes. Votre objectif : diriger les leads au bon endroit et leur donner la bonne information pour qu’ils passent à l’action.